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订阅号更新信息流:你不是在为微信写作

这是我在微信该版订阅号信息流的新版之后发布的第一篇文章。

昨天微信公布了新版的更新,最大的变化来自于订阅号内容的呈现方式,比如取消了置顶功能,使用信息流的方式来呈现订阅号内容,简单说就是将所有订阅号的内容混杂在一起。更多细节,大家可以搜索或更新一下微信具体进行查看。

这个功能更新之后,第一时间就有很多评论出现,有一个普遍的观点:这种变化对自媒体运营者,特别是“小而美”公众号的运营者来说,不是好消息。你的内容可能会被淹没在信息流里别人无法看到。取消置顶也弱化了吸引“铁粉”的支持。我觉得这件事需要从两个不同的身分来看,一是写作者,二是新媒体运营者。一个需要有长线思维,另一个需要有短线思维。这篇帖子,我先从前者的角度聊一聊,作为写作者应该怎么看待这件事。

作为写作者的身份,你是否能回答这个问题:你为了什么而写作?

我最基本的一个结论:你是在为自己的提高而写作,你是在为成为一个更丰富的人、更有趣的人、更有想法的人而写作,而不是为了微信。

我从我自己在微信写作之前,就已经在各种平台的博客上写东西了。每次碰到博客版本更新或者是服务取消,我的很多内容被一次又一次的 404 找不到了。也曾自己搭建过服务器,但因为技术方面的一些原因,也有不稳定的问题。最近我又在将自己之前的文章,逐步转移到新搭建的博客 www.beartalking.com/blog 上,之前流量都会损失,读者也会损失,很多文章也找不到了。那么,是不是这样的写作,没有人看就没有意义了?很多被微信阅读量困扰的写作者都会这样问自己。

我的答案是不会,你写下来的文字,会成为人生经验的一部分,它一定是有价值的。

我在微信公众号推出之前,就曾经在自己的博客和豆瓣等平台写过一百多篇影评,这些文字现在有一些已经找不到了,大部分也显得很幼稚,但通过它们的逐步打磨,我建立了自己的欣赏电影的方式,并更重要的是我知道能够用什么样的语言去表达自己对于电影的观点和态度。在我刚开始制作视频的时候,我就以那些个人喜欢的电影,比如《星际穿越》、《大话西游》这样的电影和大家分享,都获得了非常不错的反响。如果没有那段时间的写作,我根本不可能对着镜头讲一部电影侃侃而谈,都是源自自己的想法,而不是转述他人的见解。

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3 年前在 YouTube 上发布的《星际穿越》主题视频,到现在依然会有一些非常有观点的评论

我们之所以在微信公众号上写作,是因为他是目前你的读者最可能存在的且最活跃的地方。她也有着最适合移动阅读的基础,和方便的分发方式。写作者不用再去考虑以往那些个人搭建博客或网站时需要考虑到的种种技术细节。但这并不是说微信就是唯一的平台。相反,它其实恰恰还是一个非常封闭,非常不适合互联网式写作的平台。只需要两个功能就可以作为例子:微信的订阅号文章至今不支持内嵌链接,微信仍不支持使用手机系统级的分享。

微信团队做出这样的变化,一定是基于数据的考虑,不会有产品经理拍拍脑袋就诞生的功能,他们考虑的标准一定是以用户(也就是微信的绝大多数普通使用者)作为优先的考虑,而不是优先考虑写作者。这个特点在腾讯的平台系列一直都有,操作者会觉得很麻烦的功能,在用户层面是感觉不到的。比如腾讯视频上传那神经病一样的关键词审核(我上周上传视频,里面有“宝宝”字样就不让发……),各种落后的功能,不能设置封面等等,这些都是腾讯基于不打扰用户的考虑,而对于新媒体运营者来说,这都是一些障碍。

微信的变化是一定会有的,任何平台都会有。几个月前 Facebook 调整算法,对于几乎所有在 Facebook 上进行商业推广的公司来说几乎都是一次地震,在这个时代,这种变化只会更加频繁。至于它是否会让你极度被动,在于你有多么依赖这个系统。

还有人说,现在已经是视频短视频的时代啦,写东西已经 out 啦!连拍图都 out 啦!真是这样吗?如果你没有一定的逻辑思维,不能清晰准确地表达,也没有原创的与众不同的想法,那么就算有8K级别的相机和摄像团队支持,也不一定能做出有趣受欢迎的视频。不信的话,可以试试,自己用手机对着自己,随便找个话题录制一段自己的观点,然后放一下看看?写作训练的,是我们的思维、逻辑和表达,这对于任何形式的媒体,都是最重要最基本的素质。

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梁文道的读书节目《一千零一夜》,可能是形式最简单但又最无法复制的视频节目。因为任何团队都无法复制梁文道个人的见解和表达方式。

回到写作者的角度,当你写下文字之后,似乎本能地希望这些文字被更多的人看到。但如果真以长线的思维来考虑,我觉得坚持长期的写作,这对于自己来说更为重要。如果你能在这个过程中收获一些乐趣和与欣赏你的人的互动,那更好。

请记住,你不是为了微信写作。

OK,先聊这么多吧,你觉得微信的变化,对你有什么影响呢?不妨留言和我分享一下:)

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